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《2018年教育行业蓝皮书》: AR绘本VR内容等交互式体验成发力之处

作者名称:网博实景    创作时间:2018-11-23 10:20:48

日前,GET2018教育科技大会在北京国际会议中心开幕。会上,芥末堆发布《2018年教育行业蓝皮书》。本次蓝皮书篇幅120多页,字数近十万字,覆盖教育全领域。包括教育行业概况、中高考改革、K12、民办教育、早幼教、素质教育、STEAM、职业教育等教育全方位各领域。

一、新出生人口或将大幅下跌,中产焦虑成为行业增长最大动力

 

2017年,全国教育经费总投入为42557亿元,比2016年增长9.43%。其中,国家财政性教育经费为34204亿元,比上年增长8.94%。在全国教育经费总投入中,全国学前教育经费总投入增长最快,高职高专紧随其后。对应到政策层面,是国家加大了在普惠性幼儿园和职业教育等领域的投入。

 

二、进入成熟期的K12:头部机构的卡位战、中小机构的生死战

 

K12作为教育行业发展历史最久、市场规模最大的细分赛道,既是“英雄辈出之地”,也是“兵家必争之地”。随着K12营收前5名即将全部登陆二级市场,头部机构阵容基本确定,在线教育第一梯队成型,To C创业风口难再觅,2018年K12行业开始进入成熟期。

 

 

三、学前领域全面崛起,“内容”和“启蒙”是关键词

 

2017年5月,教育部、国家发展改革委、财政部和人社部联合印发的《关于实施第三期学前教育行动计划的意见》提出,到2020年,全国普惠性幼儿园覆盖率要达到80%左右。

 

这意味着现有很多中低端民办幼儿园的生存空间将被压缩,转型成为普惠园或者被学前教育资本收购或成为两种常见的出路。对于已经入场或者即将入场民办学前教育的创业者和资本来说,发展或者收购高端园所将更有可能带来持续稳定的营收。

 

 

“内容为王”是2017年学前教育领域风险投资的主旋律,约有30%的风险投资事件都发生在幼儿内容类产品上。值得注意的是,2017年近四分之一获得融资的内容类学前教育公司将AR绘本、VR内容作为其内容的最大特色。随着数字出版及相关技术的日臻成熟,挖掘内容的交互性、增加内容的趣味性成为众多幼儿内容公司的发力之处。

 

比如,腾讯公司曾与人民教育出版社合作推出了全国首个可AR技术识别课本。以人教版小学英语3-6年级8本课本作为此次合作的试点,以每个课本的6个单元主图为核心。学生只需在手机QQ中通过“QQ-AR”扫一扫每个单元的主图,即可出现与这张图片对应的多媒体英语教学内容。可AR识别课本让小学生在英语学习中体验到全新、有趣的方式,也让教育工作者看到数字教学的更多可能。未来,双方也将在更多教材领域探索AR教学的多种形式。

 

 

启迪数字天下(北京)科技文化有限公司也曾出版了《万兽王国猴宝奇遇记》系列儿童早教产品,通过手机、平板电脑等移动设备把立体形象呈现在孩子眼前,可帮助儿童在观察、动手、认知、学习、思考等五大方面全面提升能力。据悉《大花脸》、《山海经——凤凰》、《铅笔头》、《万兽王国猴宝奇遇记》等早教产品是将AR技术与国粹京剧童趣化展示、传统文化传承、多彩手绘、动物认知相结合,是启迪数字天下(北京)科技文化有限公司在文化科技创新方面不断努力的成果之一。

 

2018年,“启蒙”成为学前教育赛道的热词。截至2018年8月31日,学前教育领域约20%的投资标的都为启蒙或亲子类产品。与此同时,涉及启蒙功能的产品品类丰富多样,包括英语、数学思维、感统教育、传统文化等。亲子类产品则直指家庭教育的市场空白,主要为新手父母提供养育、启蒙教育、家庭互动等方面的课程和内容。

 

 

四、素质教育的机遇与困境

 

2018被认为是素质教育发展的黄金之年。近年来,政府出台了一系列教育政策以全面推进素质教育。技术的进步与家庭消费水平的提高,也使得素质教育行业受到越来越多的关注。伴随着监管层对校外培训机构的治理加强,部分传统培训机构也开始涉足素质教育。