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两会期间频繁亮相的VR全景,其发展现状和未来趋势究竟是怎样的?

作者名称:网博实景    创作时间:2019-3-13 11:07:17

近日,美国有线电视新闻网CNN,正式推出交互式MR新闻报道,为用户带来“身临其境”的体验。包括电视实况转播、CNN节目、CNN原创剧集、CNN电影、独家报道、数据和全球实时视频转播等内容,都将以交互式动态视频的形式呈现。

无独有偶。近日,国内CCTV央视新闻客户端,正式推出“VR频道”;而新华社也用“AR新闻”的形式报道两会,这亦是国内首次采用端内原生AR技术报道全国两会。

上述这些“神似”的动态,令小编不禁产生一系列思考:当前的VR(影片)内容平台近况如何?VR(影片)内容制造商过得如何?2019年VR影片/VR商业宣传片的发展趋势又是怎样的?由此,VRPinea今日特意为大家带来这篇文章。

VR(影片)内容平台,影片数量与种类不断丰富

首先,让我们一起先了解一下:新推出的CCTV央视新闻客户端“VR频道”,以及早就上线的《爱奇艺VR》App、《3D播播 VR》等VR影片内容平台,目前发展的情况(影片数量、类型等)如何。

| CCTV央视新闻客户端“VR频道”

虽然,此前央视网推出过VR专区,包含VR新闻、展会等活动,不过这一次的动作更直白。2月19日,央视新闻客户端正式推出《VR》频道,将荟萃央视新闻VR精华报道。包括全景图片新闻、360度视频新闻、VR视频新闻报道等。具体而言,当前,《VR频道》的栏目包括“VR任意门”、“VR暖故事”、“VR大事件”、“VR抢突发”。

据了解,央视新闻客户端“VR频道”,目前已上线约20部VR影片(图文链接跳转至VR场景),涵盖艺术纪录片(例如《昆曲涅槃》)、历史纪录片、军事战争、时政新闻、旅游景点等内容。用户可选择在手机上观看这些VR影片(360度转动手机或用手拖动),也可将手机放入VR眼镜中进行沉浸式观看。

总而言之,用户可以在该频道,感受洋洋洒洒的雪,将紫禁城的飞檐与鸱尾的古风古韵凸显;与空军特级飞行员一起驾驶战机,搏击天空;亲见被IS炸毁的叙利亚千年神庙残迹,感受战后古城的满目苍夷……

而除用户之外,从内容开发商的角度来讲,CCTV央视新闻客户端“VR频道”的推出,实际上也为VR内容分发多提供一个渠道。

| 《爱奇艺VR》App

《爱奇艺VR》App,支持安卓与iOS平台。其虽算不上第一批入场VR影片的探索者,但也早在2016年就上线。该App中除VR栏目外,还有海量传统的电影、电视剧、综艺等(含3D版本)。

具体到VR栏目,目前已上线有上百部(全景)影片,包括自然探索、虚拟体验、游戏世界、二次元、坐着去旅行、极限挑战、尖叫集中营(恐怖)、音乐、“韩国专区:泡菜国度”、艺术穿越之旅等各种类型。例如,梵高的《夜晚的咖啡馆》、《星月夜》、《房间》等VR短片。相信,依托于爱奇艺庞大的在线视频资源,该App后期还将不断上新更多VR影片。

另外,与早期相比,《爱奇艺VR》中VR栏目下的影片,目前已设置有普通观赏界面(原先并没有该项设置)和VR模式两种。也即意味着没有VR眼镜的用户,现在也能通过手机观看VR动态内容。

此外,需要提醒的是,《爱奇艺VR》里的VR内容,目前支持校正正向视角。其中,部分影片的剧情会自动发展,可以快进;但手动拖曳、旋转画面的效果(以便360度观看),反而不是很好。而部分影片,却需要手动拖曳或旋转,才能观看得更为全面。

| 《3D播播VR》

《3D播播 VR》是大朋VR旗下的一款内容平台应用,支持安卓、iOS、Gear VR、VR一体机等。目前已向用户提供上千部VR内容,含3D影视、3D直播、360度全景视频、VR每日更新、专题策划、全景大赛、短视频、VR游戏、传统影视剧等种类。再具体而言,科幻、娱乐、歌舞、运动、旅游等方面均有涉及。并且,其鼓励用户自主上传VR作品。

该应用支持与大朋看看、Google Cardboard、暴风魔镜、小宅等VR设备搭配使用。同时兼容小米电视、小米盒子、天猫魔盒等智能设备,其飞屏功能,支持将PC影片推送至TV播放。此外,该应用还提供“巨幕影院”选项,目前有电影院、海景房、小树林三种观影场景可供选择。

另,《3D播播 VR》所有内容均可免费观看。

除上述外,小编之前还对“VeeR VR”进行过相关报道(详情可戳蓝色字体)。其他诸如微鲸VR、橙子VR等内容分发平台/应用,此处不一一赘述。

主流VR(影片)内容制造商,在B端活得有声有色

上文,我们主要介绍了几款主流的内容分发平台,而这些平台自然需要有内容予以支撑。纵观当前各VR内容平台,我们可以看到其内容来源,无非以UGC、PGC、OGC三种为主。例如,央视新闻客户端“VR频道”的内容,显然以OGC为主;《爱奇艺VR》App是将“自制项目+PGC模式”双管齐下,实现内容制作方、渠道资源方及平台用户三者之间的有机互联;而《3D播播 VR》则显然更加鼓励UGC和PGC内容。

而在UGC、PGC、OGC三种内容来源中,小编今日的谈论重点是VR影片内容制造商——也即具有一定专业知识和背景的专业内容生产人士/团队,应属OGC范畴。在小编看来,这部分人对于VR影片的发展,有着非常重要的先锋引领作用。

接下来,小编就对当前市场上的一些主流VR影片内容制作商,进行动态盘点。以便大家对目前的VR影片内容市场,有初步了解。

| 兰亭数字

北京兰亭数字科技有限公司(以下简称“兰亭数字”)成立于2012年,是国内较早投身于VR内容的厂商(目前已转型为一家Cloud VR及MR业务运营服务商)。其主要布局VR娱乐和VR直播领域。提供VR全景视频直播解决方案、VR电影制作方案、VR视频后期增稳解决方案、MR技术服务和解决方案等。旗下还有全资子品牌air360china(主营“空中全景”相关业务),是《中国国家地理》、《GEO》(德国国家地理)、百度地图的特约团队。

自2015年起,兰亭数字陆续推出的VR影片内容主要有:

中国首部VR MV《敢不敢》(2015.6);中国首部VR电影《活到最后》(2015.10);中国首部VR直播对战真人秀《荣誉之战》(2015.11);中国首部VR格斗《昆仑决》;国内首档 VR 综艺《谁是大歌神》(2016.3);交互剧情+虚拟购物的VR微电影《520我的VR男女友》(2016.5);VR纪录片《滇金丝猴》(2016)。

《520我的VR男女友》

兰亭数字,其他主要动态归纳如下:

2015年6月,获华闻传媒百万美元投资;2016年3月,获3150万人民币Pre-A轮融资,投资方为华策影视、康得新、百合网;2016年7月,VR电影《活到最后》,获亚洲新媒体电影节“最佳VR短片”奖; 2018年6月,联合中国移动、南方电网、国家电网中国电科院、腾讯等,发布面向电力、VR直播和AR游戏的三个5G网络切片样板;2018年9月,与福建移动、华为联合发布全球首个Cloud VR商用平台——“和·云VR”(后简称云VR);2018年11月,联合华为、微软推出Cloud MR教育产品——兰亭MR智慧教室;2019年2月,连续第三年参与春晚VR直播,本次直播主要实现5G网络VR实时制作;同月,MWC 2019,与华为、GSMA联手正式面向全球演示5G+MR应用解决方案(教育行业与工业)。

除上述与政企、教育领域的合作之外,兰亭数字还与多个国家或城市的旅游局、电商等进行旅游宣传片、广告营销方面的合作,涉及多样性的5G+VR创新应用解决方案。此外,值得一提的是,目前Cloud VR已成为兰亭数字未来发展的重点方向。其Cloud VR业务包含VR直播、VR教育、全景视频、巨幕影院、云游戏五大板块。

| 幻维数码

上海幻维数码创意科技有限公司(以下简称“幻维数码”),成立于2000年,是国内知名数字娱乐内容提供商和服务商。2016年,正式宣布进军VR内容制作领域。2018 年4月,获6000万元A轮融资,华映资本、安持资本共同投资。目前,其业务涵盖数字娱乐(CG动画、主题内容、IP内容)、VR/AR、影视制作、商业广告等。

除参与过《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、上海世博会申请宣传片等节目的制作外,具体到VR/AR部分,其主要在工业、商业、教育等领域开拓多元化应用。包括VR线下娱乐、综合多媒体应用、工业信息可视化等。

VR版《星月夜》

其制作的VR/AR内容进一步涉及:城市宣传片、艺术、游乐体验、综艺等方面:

艺术类

舞台演艺类作品:《战马》VR宣传片(2015年末);VR版世界经典名画:《星月夜》(2016);京剧电影VR宣传片:《曹操与杨修》(2016)。科普类

为上海自然博物馆,制作科普教育类VR应用:《背包里的自博馆》(2016)。旅游宣传类

与上海广播电视台联合出品,城市旅游形象宣传3D VR-MV:《我们的上海》(2016.8);旅游体验类VR应用:《东方明珠室内实体高空VR过山车》(2016)。综艺类

为SNH48《国民美少女》决赛,呈现VR音乐现场秀:《世界上唯一的花》(2016);与东方卫视合作打造:VR版《极限挑战》第二季的番外篇(2016)。剧集

与著名编剧喻荣军合作:VR剧《老王》;与F.O.R VR合作:大型VR喜剧《特工学院》;梦幻剧:《ERA时空之旅》。展览展示

为中兴定制:“AGV智慧工厂联动屏”展示系统;开发基于微软MR平台的MR作品:《东方明珠-MR展示方案》;开发中兴“智慧城市”大数据管理系统。广告营销类

VR广告片:《Neato的一天》(2017);中兴旗舰店AR交互系统;与中兴科技合作开发:“智能家居”数字介绍沙盘。其他

国际经典游戏IP《拳皇命运》:VR版预告片(2016);国内第一条VR-3D新闻:《拆违》(2016);为中国中车开发:无人驾驶轨道交通模拟系统(培训)。

3D VR-MV《我们的上海》拍摄

此外,幻维数码还提供一系列技术及解决方案,例如:

Scarface囧脸——超近视距的双目立体解决方案;Nokia OZO——更加轻便、本地自动拼接的高效率拍摄方案;Jaunt NEO——云端缝合的超高效360°—3D解决方案;在VR直播领域,提出类NEXT VR的解决方案。通过结合传统广播电视多机位切换、虚拟·信息及影像叠加等手段,提供高清晰度的VR直播画面。|火柴全景

火柴全景VR,成立于2015年。目前,集中面向B、G端,提供VR应用开发、VR行业解决方案、VR商业影视及原创IP创作等服务。公司总部设在南京,在北京、成都、上海、悉尼均设有办事处。

《See you in Europe》

成立至今,火柴全景VR的主要动态有:

2016年,其VR影片《黄山记》获首届CHINA VR“年度最佳自然记录片奖”;2017年2月,上线独立制作的欧洲人文VR纪实短片《See you in Europe》(共5集);2017年5月,利用VR航拍的形式,拍摄《最江苏》影片,展示江苏13个城市的特色景观、生态环境和城乡建设新成就的要求;同年,打造“VR骑行,穿越金陵古都”创意活动;2018年10月,面向各大主流视频平台,推出国家形象宣传VR系列片《东方雄狮》;2018年11月,为京东“VR物流培训”提供技术支持。

“VR物流培训”

此外,在商业应用方面,火柴全景VR曾推出“海狮计划”,主要应用于传统的工业、泛工业、旅游业等领域。例如,为中天科技提供相应的VR营销解决方案——打造一个集成海缆、海洋、射频的虚拟展厅。

整体而言,火柴全景VR的业务范围覆盖:VR直播购物、VR旅游/工业旅游、软硬装设计/销售辅助系统、VR地产虚拟漫游、VR+房产、VR+旅游、VR物流培训……

更多有关火柴全景VR的现况,可戳蓝字查看VRPinea此前的专访报道。

| 美益添VR

美益添VR成立于2010年,是一家集策划、拍摄、制作、宣发、体验于一身的内容制作公司。初期,其主要从事大型活动的创意、实施和运营,自2015年底起正式进行战略转型,投身于VR全景视频的制作。

美益添VR,先后为杭州、南京、青岛等40多个城市制作VR宣传片。包括向日韩投放的VR旅游宣传片《好客山东》(覆盖17个城市、近500个景点),以及面向全球发布的城市VR旅游宣传片《杭州的一天》等。

实际上,除城市宣传片外,美益添VR的制作方向还涵盖TVC广告、明星MTV、保险企业培训短片、世界500强的海外宣传片、城市国际招商片等。

而根据我们此前的采访,2019年,火柴全景VR将继续走“商业化”形态:“一方面,继续为国内外知名的品牌公司,制作服务类的VR影视内容;另一方面,将联合一些优秀的团队,共同制作出品游记类VR影视内容——‘穿越西藏VR影片’等。”

更多有关美益添VR的现况,可戳蓝字查看VRPinea此前的专访报道。

2019年,VR影片(VR商业宣传片)发展趋势

综上,我们可以看出,发展至2019年,尽管VR用户基数仍亟待提升,但就VR内容(本文主要指影片)领域来说,无论是内容制作商,还是内容分发平台,均在不断探索中沉淀,以求发展得更为成熟。不过,就整个市场而言,仍没有一个稳定的发展模式。

具体特征及趋势或可归纳如下:

1)无论内容制作商还是分发平台,在今年均更积极寻求“商业变现”(收益模式),期望获得稳定的现金流;(不过,除B端外,面向C端的内容,如何在用户体量和付费模式之间找到平衡,也是相关厂商在思考的一大问题);

2)当前,不少VR一体机主打观影体验,观看体验确实比手机好,但硬件成本也随之增加。此外,拍摄方面也需用专业设备才能产生更大效果。而为更好地推广内容,相信今年内容分发这块儿的软硬件厂商,将继续高度关联、加强合作;

3)内容分发与内容制作方,均面向影、综、游领域全方位构建VR内容生态,满足多样性场景体验;

4)具体而言,多样性的场景体验要求庞大的内容支撑。而其中,人文艺术历史方面的纪录片、城市宣传片(旅游)、实用的科普片(教育)等将更受青睐,愈加常态化呈现在用户面前;

5)对于涉及VR直播的内容制作,由于隐性成本(云端服务器等)较高,将仍以B端为主;

6)至于C端用户,从我们此前的采访来看,内容分发平台实际上,愈发愿意为优质的用户自制内容买单。例如提供收益分成、举办大赛提供创作资金支持等;

7)最后,随着各类VR影片内容的不断丰富,各内容制作与分发方,如何高效地向用户推广内容,扩大自己的品牌认知度,也是厂商们接下来需要解决的问题之一。