未来我们如何与受众沟通？VR技术打造下一代营销场景

虚拟现实（VR）最初出现在20世纪90年代初，伴随它的是笨重的头戴式显示器和模糊不清的像素化游戏。30年后的今天，全球虚拟现实市场有望达到350亿美元。

如今这项技术逐步取得了进展，全世界都在采用它，VR已不再是游戏玩家专用了。

YouTube VR频道已拥有300多万对内容如饥似渴的用户，这个数字还在增长。沃尔玛使用VR技术对其120万名员工进行培训，发现这节省了大量的时间。

富有远见的品牌策略师蒂芙尼·纽曼（Tiffany Neuman）曾与联邦快递和大通银行等高端品牌合作。她认为我们可以从三个方面利用这项技术获取更多客户，同时领先于竞争对手。

1. 对视频交流方式进行重新构想

当其他人还在做2D直播时，买个360度全景摄像头，开始做3D直播吧。对观众来说，360全景视频比全虚拟现实门槛要低得多，如果没有VR头戴式显示器，只需一个移动设备就能体验虚拟世界。

这样你就会在视频平台上脱颖而出，创造出更加沉浸式的体验，并从潜在客户消费者那里收获更多的关注。

足不出户就让你的脚体验雨天的潮湿感吧。它还能实现绝佳的全景拍摄以吸引观众，只要有三脚架或自拍杆来稳定设备即可。

3D直播最适合纪实风格的视频，比如拍摄旅途风景，或为提高品牌知名度而展示工作场所的幕后场景。它也可以用于教育目的，比如瑜伽课或远程培训。

2. 对虚拟会议的方式进行重新构想

有了VR技术，在召开投资者会议、决策者电话会议或与来自世界各地的客户或员工面谈时，你会觉得所有人都在同一个房间里。

虚拟现实使全球的团队与个人能同时鱼与熊掌兼得——在共享空间中见面和交流，同时保持远程工作的优势。

目前MeetInVR等软件能完成那些不可能或很难通过远程完成的活动，比如展示和评价产品、各角度3D模型展示、头脑风暴、草图、思维导图、原型产品，开展团队建设活动。

VR会议能消除所有干扰，使与会者在会议中能聚精会神，注意力比参加视频会议提高了25%，这已经得到了证明。

3. 对活动赛事进行重新构想

将VR技术融入你的下一次会议、贸易展会中，能帮助你打造更加令人难忘、富有吸引力和利润丰厚的品牌形象。

虚拟现实将为那些通常无法参加展会的人打开大门，你的门票销售收入将因此翻倍，而活动拍摄仅需一个小团队的制作成本。

里约奥运会和超级杯橄榄球赛等体育赛事就因为在比赛中应用VR技术而制造了不少热点话题。虚拟比赛场地还带来大量建立伙伴关系与品牌合作的机会，以及更深的参与度。

这种程度上VR技术采用得比较密集，所以最好是雇佣一个专家团队来拍摄、在线播放和创作经典赛事体验。

你会惊讶于有那么多VR公司仅仅是为活动赛事而生的，其中许多都是旅行活动，360度全景拍摄会让虚拟参与者有身临其境的感觉。

真正赚钱的地方是他们与其他虚拟参与者的互动，同时还能获得他们的人际关系网，现场推销变得更赚钱。虚拟活动的另一个选择是交互式教育空间。

去年，蒂芙尼为英国石油公司和NeoCon公司做的项目，将项目活动的3D图像和视频转化为沉浸式体验，让虚拟参与者能在舒适的家中体验整场活动。这一选项最适合用在陈列室、培训环境和实体店，以延长其直播活动的生命周期。

随着硬件、内容和移动技术的提高，越来越多的企业将积极拥抱VR技术。无论是企业家、财富500强还是初创企业，都能利用VR技术的力量来吸引受众。