2023年的品牌营销市场，元宇宙依旧是热门！

2023年初在上海、苏州、重庆、合肥等全国多地率先发布了专项政策、行动方案的文件，加码地方政府对元宇宙产业的扶持力度，推动元宇宙产业向深水区迈进。在近日举办的2023世界移动通信大会（Mobile World Congress，简称MWC）上，普华永道也发布了《2023元宇宙展望》并宣称，元宇宙产业将在未来3-5年内进入高速增长期。种种迹象表明：未来数字经济发展的布局重点仍然是元宇宙！

作为数字技术最巨量的应用集成、数字经济最丰富的应用场景、未来城市经济社会发展的新蓝海，元宇宙产业的发展将更为规模化与规范化。不过目前的元宇宙产业尚未来到“黄金时代”，最终落地形态还需摸索，品牌营销很难直接深入。

而虚拟人作为元宇宙的核心资产和主要交互形态，目前的制作技术和营销方式也比较成熟，企业和品牌若想提前布局元宇宙，不妨从“虚拟人”这个赛道入手。

众所周知，虚拟人是真实人物形象在元宇宙这个开放空间内的虚拟化身。如果品牌想在将来 Web3.0 环境下仍被消费者注意到，品牌需要率先与虚拟人进行深度绑定，借助虚拟人自带的“科技感”和“未来感”属性，塑造创新、多元、时尚、更贴近Z世代年轻消费群体需求的品牌形象，强化品牌的年轻化、创新属性。同时借助这一新奇的营销方式来博人眼球，为现实中的品牌营销带来新爆点。

那么，如何围绕虚拟人“造人、养人、用人”三个方向进行品牌营销，成为企业亟待思考的重点。